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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。

Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。

在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。

王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增超值推加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。

王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

行政院上周公布慶富案調查報告,指國防部在採購獵雷艦上有5項缺失。媒體報導,國防部長馮世寬不滿政院報告內容,將在本周總統府舉行的國防軍事會議中,親自向蔡英文總統說明軍方立場,並依總統裁示處置。針對報導內容,國防部今(6)日表示,內容全非事實。

國防部表示,內容悉為媒體自行臆測虛構,全非事實,對媒體罔顧專業倫理,逕為誤導輿論,國防部表達強烈遺憾,並嚴正抗議。籲請媒體自律,勿以錯誤訊息誤導視聽。

國防部重申,有關行政院獵雷艦專案調查報告所指出的五項採購作業缺失,國防部正由專案小組進行調查中,若有疏失或不當之情事,必定究責嚴懲。國防部也將全力配合司法調查,若有違法情事,絕不袒護。

國防部表示,也已成立「國防採購作業精進小組」,檢討現有制度缺失,推動制度改革。

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